走进徽州，传统民居粉墙黛瓦，马头墙高翘，错落有致，深宅大院，布局规整，空间结构设计富有变化。尤其是厅堂的楹联，工整对仗，内涵丰富，寓意深刻，耐人寻味。本文仅从黟县西递村传统民居的部分楹联内容，粗浅地探讨徽商精神以及对现实的价值，以期就教于方家。
一、以“孝”为本的儒家伦理道德
西递村传统民居的楹联70副，反映伦理道德的楹联占了将近一半，“读书经世文章，孝悌传家根本”，“慈孝后先人伦乐地，诗书朝夕学问性天”，“读书执礼，孝弟力田”等等。
徽商从小生活在封建等级森严的宗法家族中，受到得是大量的封建伦理纲常说教，奉行得是孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻的儒家思想。绩溪县华阳邵氏宗族《家规》孝亲条记记载：“孝为百行之源，人子所当自尽者，大而扬名显亲，小而承颜顺志，皆孝也。”以孝为本的儒家宗法伦理思想对徽商的影响极为深刻，并逐步渗透到他们的意识之中，产生了一种根深蒂固的观念，这种观念在他们日后经商的生涯中，规范着徽商的生活行为、心理情操以及是非观念，最终塑造了徽商的道德观。在经商过程中，以诚待人、薄利竞争、失利不失义。如一茶商在新茶上市之际，出售陈茶，自书“陈茶”二字，不以旧充新，不欺瞒顾客。另一位叫吴鹏翔的商人，在购进八百担胡椒后，尚未付款，发现胡椒有毒后，仍照价收购，随后付之一炬。别人大惑不解，他说若退了胡椒，货主再转他人，必定会坑害别人。类似这样的事例在徽商中不胜枚举，正因为如此，徽商在明清时期，声誉、实力并著，是为其他商帮无法比拟的儒商。
二、开创精神和群体意识
徽商被誉为“徽骆驼”，就是称赞徽商有着坚强的意志和顽强地生命力，“快乐每从辛苦得，便宜多自吃亏来”，“能受苦方为志士，肯吃亏不是痴人”，“大富贵必须勤苦练，好儿孙是从阴德来”。
徽州山多地少，土地贫瘠，粮食自给不足。徽州有句民谣：“前世不修，生在徽州，十二三岁，往外一丢”。徽州人从小因生活所迫，背井离乡，闯荡江湖。他们在经商之处，多数是小本经营，有的甚至是学徒或帮工。但他们勇往直前，艰苦创业，不怕失败。俗话说“不怕跌，只怕歇”，如歙县人江遂志，三次外出经商，三次徒手而归，但他经商志向不改，最终获得成功。徽商正是凭着这种奋斗不息的精神，才能求得生存和发展。
徽商的成功，不仅源于他们的开创精神，更源于他们的群体意识，“务在相扶以性情，须知难得为兄弟”，“我爱邻居邻爱我，互帮水活水帮鱼”，“兄弟自然敦友爱，叔侄不必结冤愁”。徽商由孝悌父母兄长，推广到友爱并帮助族人乃至邻里，他们利用亲属、族人、乡人联合经营，所谓“老乡靠老乡，徽商结成帮”。如在扬州盐区，举族为商的多达一两千人。徽商在合伙、合股经营中，一个家族的负责人能做到一钱不私，增加了商帮的凝聚力，也增强了他们在商业上的竞争力。此外，建立在各地的徽商会馆，也反映了徽商是以乡族关系为纽带所结成的徽商群体，结帮经营，互助互济，从而使得徽商力量强大。
三、入儒崇仕和实用主义
从西递村传统民居的楹联内容就能感受到徽商的崇文之风，“第一等好事只是读书，几百年人家无非积善”，“欲高门第需为善，要好儿孙必读书”。徽商“贾而好儒”，虽然黄金白银在他们手中进进出出，但他们追求的并非只是财富的积累，还有知识的积淀。无论是客路青山，还是绿水行舟，徽商都有书卷相随。徽商汪志德“虽寄迹于商，尤潜心于学文无虚日。琴棋书画不离左右，尤熟于史鉴。凡言古今治乱得失，能历历如指清掌”。徽商注重文化，投资教育，除受传统因素影响外，“贾为厚利，儒为名高”也是他们尊崇的信条之一。为了提高自己的社会地位，徽商十分重视对子弟的教育，在获取财富后，大力捐资助学，兴建书院，“虽十家村落，也有讽诵之声”。鼓励子弟读书登第，摘取功名，从而获得可靠的政治保障。
在中国封建社会，历代统治者采取的是重农抑商的政策，商人居四民之末，被认为是“市井小人”，在社会普遍存在抑商、贱商的意识中，徽商认为“读书好，营商好，效好便好。创业难，守成难，知难不难。”徽商以积极进取的心态，不屑于中国传统的社会心理取向，不甘清寒，不安土重迁，从实用主义出发，以务实的心态，大胆经商，“十三在邑，十七在天下”，以至于长江中下游地区有“无徽不成镇”之说。
四、徽商精神的现实价值
从西递村传统民居的楹联中，我们可窥豹一斑，它反映的是徽商精神中的精华所在，在今天仍有值得借鉴的意义。
徽商恪守儒家伦理道德。孟子说：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。”徽商在那个时代，能做到孝敬父母，族人和邻里之间互帮互助。今天物质文明已大大地向前，但仍然有不善待父母，甚至虐待父母的现象出现；人与人之间感情淡漠，所以在强调物质文明的同时，也要强化人们内在的道德教育，全社会都形成尊老敬老的风尚，使邻里、同事、朋友之间，产生一种和谐的人际关系，同时对物质文明的发展也会产生巨大的推动力。
徽商自觉地以儒家的道德观念规范自己的商业行为，以诚信为准则，也就是说徽商有着良好的商业道德，而现在有相当一部分的商人，为蝇头小利，罔顾食品安全，在食品中非法添加有害物质，危害人的身体健康。弘扬徽商精神，就是要在商业人员中，规范商业行为，树立良好的商业道德。弘扬徽商精神，就是强调“富而后教”，注重人才投资，增进教育事业，提高全民族的科学文化素质。弘扬徽商精神，就是要大力发展公益事业，让物质文明和精神文明同步发展，才是最根本的。
(作者：王俊)