在中国母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，跨境电商税改发布并实施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。 厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。
母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。
本分析将针对中国大陆地区互联网母婴社区市场的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型产品进行分析。
一、中国互联网母婴社区市场发展概况
全面二胎政策效应初显，中国母婴产业整体规模已突破2万亿，母婴市场广阔。
“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，母婴行业迎来人口红利。用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消费意愿更加强烈，消费能力也更强，中国母婴产业保持高增长态势。
预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。
互联网母婴市场产业图谱
互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高，爱社交和跟随，对内容需求量大的特质。
母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。
2017年中国互联网母婴社区市场仍处于高速发展期，但竞争加剧，即将步入应用成熟阶段 。
母婴综合社区App用户规模领先其他母婴细分领域，妈妈网App用户人均单日启动次数排名第一。
互联网母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土，通过挖掘红人话题与价值建立母婴社群，精细化运营围拢用户，并最终实现流量变现。
2017年，各大厂商在社群营销思维的指导下，持续开展内容生态建设，以母婴红人为中心，采用直播、视频等内容承载形式，聚集流量，激发红人影响力，以社区为入口向泛母婴市场延伸，并寻求更多的变现途径。
当前，众多母婴厂商以母婴社区为主入口，与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设，融合发展，延长用户生命周期，开拓更多消费场景，市场业务半径向家庭消费市场延伸。
母婴厂商需开展线上线下双向同步建设，通过线上线下渠道、资源的整合、数据的打通，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务。
二、中国互联网母婴社区市场用户研究
80/90后们已经进入生育高峰期，受互联网教育影响，他们更偏向信任互联网上的专业科学育儿知识，80/90后妈妈成为互联网母婴社区主要用户群体。
互联网母婴社区市场需围绕年轻女性用户，以社群思维为主导，建立与用户的信任感，运用大数据等前沿科技挖掘精准用户需求。
与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为:健康、社交、电商等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，热爱社交和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。
三、中国互联网母婴社区市场竞争格局
妈妈网和宝宝树在移动端产品布局完善，1 用户规模行业领先，业务模式也在不断完
善，位于领先者象限。
宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支持，凭借创新的产品服务，用户增长迅速，从创新者象限快速步入领先者象限。
柚宝宝孕育借力美柚的用户流量，通过产品、服务的创新升级逐步建立女性-母婴生态体系，位于创新者象限。
妈妈帮、妈妈社区、辣妈帮等也在积极寻求转型，以社群思维为指导，不断提升创新能力。
妈妈网:线上线下布局完善，通过跨界合作，向母婴综合服务平台升级。
妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机，积极探寻母婴企业转型升级的发展路径，在新形势下，妈妈网将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域，通过跨界合作来强化服务功能，同时通过城市站点落地，驻地团队运营，母婴本地服务特色等帮助品牌在重点销售市场达到经销商服务协同的作用。当前，妈妈网财报表现出企业良性发展，整体营收利润高速增长，业内地位强凸显。
妈妈网App用户热爱美食，对时尚资讯和知识内容充满好奇心，辣妈属性较强。
孕育管家App用户高度关注健康，是重视家庭成员身、心健康的暖心妈妈群体。
宝宝树:以社会化营销加社会化电商闭环、大健康和早教为战略升级要点，打造满足中国年轻家庭消费升级的会员俱乐部。
宝宝树生态涵盖社区、电商、教育、健康等多个相母婴相关领域。宝宝树于2016年先后2次完成巨额融资，未来其发展重点将落于大健康和大教育领域。
2017年，宝宝树与美泰合作，共同打造儿童早期学习与发展生态系统。宝宝树正在利用技术创新和服务创新，在消费升级的大背景下，打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部，精准满足妈妈用户和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长以及消费购物的需求。
宝宝知道:借力百度知道流量优势，以专业医生与育儿达人为核心，打造面向备孕、怀孕、新手父母的孕育工具社区。
宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、0-3岁新手父母的一款专业孕育工具社区。
以百度、百度知道线上流量做支持，拥有业内权威专家团资源，每天产出高质量原创经验，推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划等特色栏目，满足广大活跃母婴用户需求。
四、中国互联网母婴社区市场发展趋势
深耕用户长尾需求
中国互联网母婴社区市场逐渐步入应用成熟阶段，在80、90后婚孕一代更多的接受到科学育儿观念、消费观念升级的背景下，母婴社区市场催生出更多非标准化的服务产品和场景需求，在产品内容同质化、用户聚集头部应用的前提下，厂商将更关注用户需求长尾，提升用户粘性与活跃度，改善产品体验，深耕市场。
创新技术助力内容营销升级
互联网母婴社区将积极运用创新技术进行内容生态建设，实现营销的全面升级。当前已有部分厂商开始尝试采用创新科技以满足母婴特殊用户需求。如何借用大数据技术实现用户精准传播，运用AI技术实现与用户的智能互动是厂商下一步需要着重建设的关键点。
母婴社区产品功能的扩散发展
互联网母婴社区作为母婴用户主要流量入口将继续整合母婴上下游产业链，产品功能将实现扩散发展，从而集母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等相关领域功能融合发展。
BETT 2018