本届冬奥会即将闭幕。在这场备受关注的奥运战役中，中国企业阿里巴巴再一次聚焦了世界的目光。
作为奥林匹克全球合作伙伴后，阿里巴巴向世界发出了奥运之声「相信小的伟大」，并推出了全球品牌营销活动，同时带来了“云上奥运”新概念，称得上本次奥运营销最具大局意识的出击——聚焦“小”本身的力量，传递普世情怀以及带领奥运进入数字化时代的决心。
▌身霸奥运会顶级赞助流量，却更懂得以小见大
2017年阿里巴巴加入了奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划，是唯一一家中国企业。如何应用好奥林匹克这个大IP, 紧扣品牌自身的信念和内涵，至关重要。不管从理念与奥运的契合度，还是对奥运精神的诠释，阿里巴巴可谓打响了第一次奥运营销战役。
2月1日起，阿里巴巴推出了奥运之声「相信小的伟大」，且将这一核心理念贯穿在整个营销活动的创意举措中。阿里巴巴一直以来致力以公平的平台帮助中小企业以及年轻人，这与强调人人平等参与奥运赛事的精神高度契合。阿里巴巴此次推出的三支形象广告片展现了各种关于“小”的场景和小人物，让每个“小举动”、“小瞬间”、小国家”等展现得淋漓尽致。
阿里巴巴冬奥形象片：相信小的伟大
正如主TVC里阐述到，99%的人认为自己渺小，97%的公司是小公司，92%的国家是小国家，95%的运动员不被看见，小可以被计算，但绝不可以被小看。
而阿里巴巴看见小的力量，相信小的伟大。
《皮划艇篇》1928年的阿姆斯特丹奥运会单人双桨1/4决赛的现场，澳大利亚参赛者皮尔斯为避免高速行进的划艇伤害小鸭子，在比赛的关键时刻毫不犹豫地停止了划桨动作，为一群鸭子让道。
《肯尼亚冰球队篇》：这个故事讲述了小火国的冰球宏愿。来自肯尼亚的第一支业余冰球队因为心怀“冰球梦”，在干旱的地面坚持练习，从来没有见过雪的他们，期待有一天能够站在冬奥的舞台上。
阿里巴巴透过真实的镜头表达了小人物、小举动、小梦想会带来的无限可能，一个个平凡而真实的画面，定格最感人的“小”瞬间，传递出强大的情感穿透力。
阿里巴巴还特别邀请肯尼亚业余冰球队来到韩国平昌，亲临现场观看真正的冰球赛，这是肯尼亚冰球队第一次真正在现场观看冰球比赛，也是第一场奥运冰球赛。队员们全神贯注，拿出手机记录赛事，说要回去好好揣摩，从中学习。
肯尼亚业余冰球队在雪场玩雪
肯尼亚业余冰球队队员在现场看冰球赛
包括美国NBC、ESPN在内的不少媒体还对肯尼亚业余冰球队做了专访和报道。
NBC媒体报道
ESPN媒体报道
《肯尼亚冰球篇》TVC收获冬奥会金牌得主运动员Shaun white的点赞支持
暖心之举背后，传递出阿里巴巴企业的品牌理念和社会责任感。像肯尼亚业余冰球队一样存在的小人物、小企业数不胜数，而阿里巴巴愿意尽一己之力为众人搭建平等参与、更有空间的平台，见证小的力量，相信小的伟大。
除了形象广告片，同步进行全球户外广告投放，撬动多圈层用户认知，有效强化了阿里巴巴在全球的品牌影响力。
韩国仁川机场
美国纽约时代广场
中国北京鸟巢
▌营销不止于形式，深耕创意方可收割多圈层认知
在冬奥会开启之前，阿里巴巴更是多方发力，玩转奥运故事长图、倒计时海报、互动H5等创意形式，矩阵式吸引年轻用户的关注，用轻互动的方式，讲述“相信小的伟大”，同时引导受众关注冬奥会。
从奥运历史的维度出发，盘点过往奥运会上的小善举、小坚持、小梦想，紧扣“相信小的伟大“，挖掘奥运与阿里巴巴冬奥之声的历史关联。
正值春节，阿里巴巴用一则新年絮语H5将祝福与冬奥元素巧妙融合，抽签祝福的互动形式拉近了用户与冬奥会的距离，也引发受众对定制“新年签”的认同感，有效引发二次自主传播，促进大众对理念的认知以及对赛事的关注。
为延续线上互动余热，趁势发起social造句相信____的伟大，与网友线上互动，收获并沉淀了优质的UGC，并加深受众对话题＃相信小的伟大＃的记忆度。
当赛事开始后，抓住“小”这个焦点，来挖掘赛事中的亮点。发布“关键词海报”，将由“小”字变形的运动状态融入到“伟大”的赛事词语中，且每一张实时海报的立意都紧贴“相信小的伟大”。
例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦是本届冬奥会最年轻的运动员，阿里巴巴官微当天发布了这张关键词海报“少年出英雄”：这次冬奥会中国参赛队员中最年轻的只有十五岁，虽然年纪“小”，但是潜能无限，已经站上世界水平最高的赛场#相信小的伟大# 。
发布运动员背后的故事，盘点奥运历史中赛场内外小的伟大，让我们看到许多小人物、背后的支持者，都是推动这一场盛宴的”小的力量”。
▌品牌使命与技术实力赋能，让营销突破固有价值
在平昌，阿里巴巴带来了“云上奥运”的理念，并面向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑。
阿里云ET奥运大脑是面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。在阿里云强大的计算能力基础上，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从四个方面推动奥运的升级进化：第一，数字化体验升级，利用互联网创造更佳的奥运体验，让成千上万的年轻人参与进来；第二，数字化运营升级，提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会；第三，数字化竞技升级，运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式；第四，数字化传播升级，借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容，让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。
可以说，“云上奥运”的体验具有着划时代的意义——阿里巴巴不断驱动科技创新，并真正落地、为大众带来切身感知。品牌借奥运展示、同时反哺奥运发展，为奥运赋能更具前瞻性、数字化的升级价值。阿里巴巴不限于赞助商，更非广告商，而是促进奥运改革的一份中坚力量。
人脸识别
马云和巴赫一同参观“云上奥运”冬奥展馆
阿里巴巴冬奥展馆
传播的下围，阿里巴巴切实落到人与生活，利用自身云计算、大数据、人工智能等技术层面的力量，展现未来赋能奥运的缩影。就像新华社专访时马云所说：“我喜欢用技术改变人类的生活方式，我希望技术让人类生活的更好。”
阿里巴巴此一冬奥营销战役，收割全球受众好评，引发国内外众多高权重媒体争相报道。
国内主流媒体CCTV5、新华社专题报道，CCTV-13、CCTV-2、浙江卫视、第一财经等电视平台强势露出，新浪、新华、腾讯、澎湃、界面、雷锋网、36氪、等数十篇原创文章，多日登上百度热门卡片，全网相关报道近1000篇。
CCTV2报道
浙江卫视报道
海外超过200份来自主要国际媒体如CNN、NBC、路透社、法新社、美联社及财经媒体、科技媒体、区域性媒体以及亚太区各个市场中最具影响力媒体的专访或是报道，还有CNN以及BBC专题合作，以及超過40篇社交媒体文章。
奥运营销向来是各大品牌都想分割的大蛋糕，但随着时代语境的改变，奥运盛事也演绎出多样的内涵偏向，竞技背后是各国文化、科技、精神的展示，所以营销策略也需随之改变。
这次的奥运营销，阿里巴巴首先推出“相信小的伟大”奥运之声，让人理解阿里巴巴信念与奥运精神的契合，接着有条不絮地发布形象广告片、奥运历史上小而伟大的长图、冬奥新年签、小字海报等，层层递进帮助消费者认知并认同奥运之声，并参与其中。阿里巴巴冬奥展馆，让人看到“云上奥运”的缩影，进一步看见阿里巴巴赋能奥运会的实践开始，“相信小的伟大”信念无处不在。
此次阿里巴巴成功开启冬奥会全球营销战，让人更是拭目以待未来更多品牌推广活动，也对2022北京冬奥会充满了期待