今年前5个月，我国的社会消费品零售总额增速下滑明显。与此相对的则是全国网上零售额同比增长超过30%，自2013年起，我国已经连续5年稳居全球第一大网络零售市场。在这样的大背景下，今年的“京东618全球年中购物节”作为消费者、零售行业、全社会一起参与的年中盛事，京东携手超过50万家线下门店共同打造了一场年中零售狂欢。
在中国国际经济交流中心副理事长、前商务部副部长魏建国看来，电商平台亮眼的数据背后，除了让人能看到京东创造的成绩，更重要的是看到消费模式的快速转变，以及互联网经济正在如何撬动制造业的发展。
电商成撬动中国消费模式转变的强力推动器
6月14日~18日期间，万家店铺订单量环比之前5天增长了300%。6月18日当天，在京东到家平台上，沃尔玛销售额达去年同期4倍，永辉超市销售额达5倍，步步高销售额环比达2.6倍，世纪联华销售额达7倍。
以京东为代表的电子商务平台能够取得如此快速的发展，背后不是没有原因的：基于互联网的电子商务平台突破了物理空间的界限，原本以商品为媒介的商业，开始转向以人为媒介的新业态，此时，消费者成为主导者。与此同时，电商的发展消除了大量中间环节，降低了商品流通的成本。此外，互联网平台的发展，使得消费下沉成为可能，广阔的三四线城市乃至城镇乡村，正在成为电商的新红海。
一起一落，互联网经济将推动中国消费下半年迎来新拐点
如今，在中国经济的发展过程中，消费正在发挥着越来越重要的基础性作用。魏建国认为，当前能够撬动消费最好的抓手就是互联网平台，以及由此而来的互联网经济。5月份中国消费数据的大幅回落，与网上零售额的高速增长，两者的“一起一落”，有当前消费环境的影响，却也说明中国的消费模式正在快速转变，随着中国降低个税、调整工资，国人的消费意向会被进一步释放，这是消费模式正在不断转变的印证，也将助推中国经济在下半年迎来新拐点。
今年的“618”，自6月1日0点到6月18日24点，京东平台的累计下单金额达1592亿元人民币，其中出库订单金额同比增长超过37%。这并非是将平时积累的消费需求集中在“618”这个特定时间一起释放，而是通过这样一种节日效应，促进线上线下的网络零售，带来一种“市场消费效应”，与“618”类似的节日并不只是在中国，其实在国外也是有的。
“长期以来，中国人在消费上市非常小心谨慎的，在具备足够消费能力的前提下，提升消费者意愿是非常关键的。”正如魏建国所说，中国仍然需要更多“618”，要制造更多、更前沿、更适合不同年龄层次消费的细分节日，同时让消费狂欢走向细分化、个性化，这无疑会助力中国经济的发展。